Trendene som preger SEO-året 2023

Erik Bjørdal • 7 Mar, 2023 • 10 Lesetid

Søkemotoroptimalisering (SEO) utvikler seg år for år, og 2023 skuffer ikke så langt. Noen mener at SEO – og mye annet – aldri blir det samme igjen etter ChatGPT og inntoget av andre AI-verktøy. Stemmer det? Og hvilke andre SEO-trender kommer til å prege 2023?

1. AI-generert eller “AI-assistert” innhold

ChatGPT og andre AI-verktøy kommer til å prege SEO på flere måter. En av disse måtene er innhold som er helt eller delvis produsert av AI. Det mest kjente AI-verktøyet heter ChatGPT, en chatbot bygget på den avanserte språkmodellen GPT-3, som er utviklet av OpenAI. 

Vi ba ChatGPT fortelle om seg selv og hva den kan hjelpe til med:

Med andre ord kan verktøyet brukes som en søkemotor, hvor du får svar på alle mulige spørsmål i løpet av svært kort tid.

En annen funksjon, som er vesentlig viktigere for innholdsprodusenter, er generering av tekst. Med gode instruksjoner kan ChatGPT produsere SEO-tekster, bloggartikler og strategier langt raskere enn mennesker klarer. Det fungerer bedre på engelsk enn så lenge, men når ChatGPT 4* kommer vil verktøyet kobles til internett og bli vesentlig mer kraftfullt.

Vi tror ikke ChatGPT kommer til å erstatte innholdsprodusenter, men heller bli et nyttig verktøy som effektiviserer hverdagen vår.

*Dagens versjon har informasjon fra desember 2021, og har ikke blitt oppdatert siden.

Automatiserte illustrasjoner

Midjourney og Dall-E er eksempler på kreative verktøy som er designet for å generere bilder fra tekstbeskrivelser. Bildene er av meget høy kvalitet, og med nøyaktige instruksjoner, som hva slags stil og type bilde, vil du få fantastiske illustrasjoner. Under er et eksempel fra da vår CEO, Erling Løken Andersen, skulle finne et bilde til en hypotetisk barnebok.

2. ChatGPT som søkemotor?

Som nevnt over kan ChatGPT brukes som søkemotor. Mange opplever at chatbotten gir bedre svar enn Google. Andre foretrekker den samtalebaserte brukeropplevelsen. Men kan ChatGPT erstatte Google?

Ikke enda, mener vi. Kanskje aldri. ChatGPT kan brukes som søkemotor, men den er svært forskjellig fra tradisjonelle søkemotorer. Mange faktorer kommer til å påvirke “konkurransen” mellom ChatGPT og Google – blant annet hvordan Google svarer på utfordringen – men i dag har de ulike funksjoner og bruksområder.

Det er spesielt to viktige skiller:

1. Du kan ikke stole på ChatGPT.
2. Chatbotten dekker bare noen søkeintensjoner. 

Det første poenget går på at ChatGPT er trent opp på innhold skrevet av mennesker, som kan inneholde faktafeil og bias, som igjen betyr at ChatGPT kan reprodusere samme feil og bias. Du må vite mye om det du søker på for å kunne skille gode fra dårligere svar. Chatbotten oppgir heller ikke kildene sine.  

Det andre poenget går på søkeintensjon  – et svært viktig begrep innen SEO som omfatter hvorfor folk søker som de gjør. Hvis du søker “joggesko”, ønsker du ikke å lese en avhandling om joggesko. Du ønsker å kjøpe joggesko. 

Når vi skriver inn “kjøpe joggesko” i ChatGPT, får vi følgende start på et lengre svar om hva du bør tenke på når du velger sko: “Det finnes mange forskjellige faktorer å vurdere når man skal kjøpe joggesko, inkludert passform, demping, støtte, grep og slitestyrke.” 

Hvis vi skriver at vi vil kjøpe de beste joggeskoene på markedet, begynner ChatGPT med: “Det er vanskelig å si hvilke joggesko som er de «beste» da dette vil avhenge av personlige preferanser og behov.” 

ChatGPT svarer kanskje bedre enn Google på noen type søk, men det er mange søkeintensjoner chattbotten ikke klarer å dekke. Vi mener tradisjonelle søkemotorer får konkurranse fra chatbotten i 2023, men det er fortsatt store og viktige skiller mellom dem. 

3. AI i søkemotorene

ChatGPT kommer til å utfordre søkemotorene 2023, men dette er også året hvor tradisjonelle søkemotorer integrerer ChatGPT og lignende teknologier i sitt eget tilbud.

Microsoft har over tid investert større og større summer i OpenAI. I februar lanserte de “nye Bing” med ChatGPT innebygd. Etter flere år med planlegging og “kald krig” gikk Microsoft til fullt frontalangrep på Google. 

Tiden vil vise om Bing tar markedsandeler på dette. Google har også avduket sitt svar på ChatGPT, Bard. Chatbotten er bygget på Googles språkmodell, LaMDA, som skal være mer avansert enn GPT-3. 

Vi kommer til å se mer AI-teknologi i søkemotorene i 2023. Dette vil åpne for nye måter å søke på og nye svar. Videre må vi som jobber med SEO tenke nytt rundt nettsidene vi lager og innholdet vi produserer.

4. Lenker blir mindre viktig

I en av oppdateringene til Google sent i 2022 var hovedfokuset lenker. Målet med oppdateringen er å straffe betalte lenkekjøp for å bygge “autoriteten” til nettsider.

Tradisjonelt sett har det vært slik at jo flere andre nettsider som linker til din side, desto mer stoler Google på den, og vil derfor prioritere den i søk. Videre kan dette føre til at siden får mer trafikk.

Ideen er at hvis noen lenker til siden din, så må det være fordi den har godt innhold, og ettersom Google vil at brukerne skal finne det beste innholdet på nettet, så prioriterer Google innhold andre har lenket til. 

Dette er i hvert fall teorien. I praksis kan en side ha tusen lenker fra andre sider, men så velger Google kun å gi verdi til én av disse – eller ingen. Kontekst er blitt viktigere og viktigere, og Google har finjustert algoritmene slik at gode lenker som oppstår naturlig blir prioritert. 

Link spam-oppdateringen fra i fjor er en påminner om hvor viktig det er å produsere godt innhold som er verdt å lenke til. 

Her kan du lese mer om Google-oppdateringer.

5. Større fokus på featured snippets

En featured snippet er innhold helt øverst i Googles SERP (søkeresultatet) som svarer på et direkte spørsmål eller tilbyr mer informasjon, fra en av sidene som rangerer øverst. Avhengig av spørsmålet som stilles i søkefeltet, kan Google plukke ut forskjellige typer innhold fra siden din som svarer på akkurat det.

Med andre ord trenger du ikke klikke deg inn på en nettside for å få svar. Før i tiden måtte du søke på “været”, så klikke deg inn på yr.no. Nå får du værmeldingen øverst i søket. Fokuset på featured snippets har gjort at mange søk ender uten et klikk. Dette er altså ikke helt ulikt slik ChatGPT fungerer – noe som for øvrig viser at Google tilpasset seg nye måter å søke på lenge før chatbotten ble lansert.

Hvorfor optimalisere innhold for featured snippets?

• Bedre rangeringer – Som nevnt vil en feature snippet hjelpe deg å komme høyere enn konkurrentene dine i søkeresultatet og gi deg plass #1. Dette er spesielt viktig for de som rangerer topp 10, men ikke så høyt at det gir masse trafikk til nettsiden din.

Å bli vist som en featured snippet er en vesentlig raskere måte å nå toppen, da du slipper å konkurrere direkte med de andre som er topp 10.

• Økt antall klikk – Sider som blir vist som feature snippets kan få flere besøkende enn de «vanlige» søkeresultatene, men det trenger ikke å være tilfellet. Dersom man får svar på akkurat det man lurer på er det ikke sikkert at det finnes behov for å klikke seg videre. Dette avhenger aller mest av intensjonen til søkeren.
  

* Tidlig i 2020 kom Google med en oppdatering kalt “SERP deduplication”. Den førte med seg at nettsider som ble vist på featured snippet-plassen ikke ble vist én gang til i topp 10, men kun der, og som en del av førstesiden.

• Merkevarebygging – At nettsiden din vises først i Google er selvfølgelig positivt for merkevaren, og gir søkere en bekreftelse på at man kan stole på informasjonen som står der.

Forskjellige typer snippets er tekstavsnitt, lister, tabeller og videoer.

6. Enda viktigere med nyttig innhold

Innhold skal lages for mennesker – ikke søkemotorer. Google oppdaterer ofte algoritmene for å gi plass i søkeresultatet til nettsider hvor besøkende finner det de leter etter. Oppdateringene startet i 2022, og har som mål å belønne innhold av høy kvalitet, som er informativt og nyttige for brukerne. Samtidig reduseres rangeringen til nettsider som ikke har nyttig innhold eller kommer med misvisende informasjon.

Dette er oppdateringer SEO-byråer må følge nøye med på og tilpasse seg etter.

7. Produktsider optimalisert for SEO

Ettersom Google fortsetter å belønne gode tekster med informativt innhold, kan sider som ofte har lite innhold, som produktsider, i 2023 dra nytte av å gi mer utfyllende detaljer på siden.

Rullegardinmenyer, vanlige spørsmål og kundeanmeldelser er alle måter å legge til ekstra innhold på en produktside. Selv om det er nyttig å legge til nøkkelord i produktbeskrivelsen, kan du tenke på andre spørsmål som brukere kanskje vil ha svar på om produktet før de kjøper.

• Tilbyr du gratis frakt?
• Hvordan returnerer man varer?
• Har produktet garantier, oppgraderinger eller tillegg?
• Finnes det kundeanbefalinger eller anmeldelser du kan vise sammen med produktet?

Dette er bare noen få måter du kan legge til ekstra innhold på en side som faktisk er nyttig og informativ for brukere som vurderer å gjøre et kjøp.

Vil du sette i gang med SEO? 

Om du ønsker å ta steget videre og jobbe aktivt med søkemotoroptimalisering, hjelper vi deg gjerne. 

Fordeler med SEO:

• Økt trafikk – organisk søk står som nevnt for 53 % av trafikken til et nettsted. 
• Flere konverteringer – konverteringsvennlig innhold og mer trafikk øker antall konverteringer.
• Bedre brukeropplevelse – kunden får rett informasjon på rett sted i kundereisen.
• «Gratis» synlighet – du betaler ikke for synlighet på samme måte som ved annonsering i Google.
• Langsiktig strategi – SEO krever oppfølging og optimalisering, men leverer som regel stabile resultater, med økt synlighet over tid.

Ta kontakt med oss, så finner vi ut av hvordan vi kan nå flere av deres potensielle kunder i organisk søk.