Digital markedsføring 101: En introduksjon til strategier

Elin Helgesen • 28 Jun, 2023 • 6 Lesetid

Digital markedsføring omfatter ulike online strategier og taktikker for å nå og engasjere en målgruppe, bygge merkevarebevissthet, øke trafikk til nettsiden og generere leads eller salg. 

Vi bruker mye tid i digitale kanaler i dag, enten vi skal gjøre et innkjøp på vegne av bedriften, handle privat eller komme i kontakt med noen. Derfor er det helt avgjørende for bedrifter og markedsførere å ha en solid forståelse av og tilnærming til digital markedsføring.

Nedenfor får du en liten innføring i digital markedsføring 101 og ulike strategier du bør være kjent med, og vurdere som en del av din egen digitale strategi. 

1. Digital annonsering

En viktig markedsaktivitet du bør vurdere er digital annonsering. Dette omfatter alt fra annonsering i søkemotorer som Google, til annonsering på ulike nettsider, sosiale medier og videoannonsering på for eksempel YouTube. Betalt annonsering byr på en rekke målrettingsmuligheter og du har gode muligheter for å nå ut til ønsket målgruppe med budskapet ditt. 

Digital annonsering gir deg også detaljert og målbar innsikt i annonseringsresultatene. Dette gjør det mulig å evaluere kampanjens effektivitet, identifisere hva som fungerer og ikke, og du kan tilpasse strategien i sanntid. 

2. Søkemotoroptimalisering

Visste du at over 50 prosent av trafikken på nett kommer fra organisk søk? Du skal med andre ord ikke undervurdere betydningen av å ha en nettside som er søkemotoroptimalisert. Det er for eksempel ikke noe vits med en nettside med de beste produktene i verden dersom ingen finner den.

Det som er viktig å huske på er at nettsiden skal være optimalisert for brukerne (ikke søkemotorer) for at den skal rangere høyt i Google. En veldesignet og brukervennlig nettside legger til rette for at både Google og brukere får en god opplevelse. 

Du bør optimalisere nettsiden din i tråd Googles retningslinjer for å forbedre synligheten i søkeresultater. Husk at nettsiden din må laste raskt, være mobilvennlig og gi en sømløs brukeropplevelse.

3. Innholdsmarkedsføring

Innholdsmarkedsføring er en form for markedsføringsstrategi og handler om å bygge kundeforhold basert på godt innhold. 

For å bygge merkevareautoritet, øke trafikk og generere leads må du ha godt innhold. Det hjelper ikke at tjenestene eller produktene du tilbyr er de beste på markedet dersom innholdet på nettsidene, i sosiale medier eller i annonsene er dårlige. 

Skap verdifullt, relevant og engasjerende innhold som blogginnlegg, artikler, videoer, infografikk og e-bøker for å tiltrekke og informere målgruppen din. Ved å levere verdifullt innhold som løser problemer, gir inspirasjon eller underholder, kan du engasjere målgruppen din på et dypere nivå. 

4. Sosiale medier

En annen digital markedsføringsstrategi du ikke må neglisjere er sosiale medier. Utnytt de ulike SoMe-plattformenes muligheter, og nå målgruppen din på plattformer som TikTok, Instagram, Snapchat, Facebook, Twitter og LinkedIn. 

Disse plattformene åpner opp for å kommunisere med målgruppen på en helt annen måte, ved å skape engasjerende innhold og bruke annonsering i plattformene for å øke merkesynlighet, rekkevidde og engasjement. 

Les hvordan vi i Journey Agency jobber med markedsføring i sosiale medier 

5. E-postmarkedsføring

Mange tenker kanskje at e-post er gammeldags, men e-postmarkedsføring er faktisk en kostnadseffektiv måte å nå ut til publikum på. Du når ut til de som faktisk har godkjent å motta e-post fra deg, noe som gjør at du i større grad når interesserte og relevante personer. Det er en super måte å pleie leads, bygge kunderelasjoner og drive konverteringer. 

Det krever ikke store budsjetter sammenlignet med andre kanaler. I tillegg kan bedrifter enkelt spore og analysere resultatene av e-postkampanjer, for eksempel åpningsfrekvens, klikkfrekvens og konverteringsrate. 

Bygg en e-postliste med abonnenter og send målrettede, personlige e-poster for å holde dem informert om dine produkter, kampanjer eller bransjenyheter.

6. Influencer-markedsføring

Influencer-markedsføring er en effektiv markedsføringsstrategi for å nå ut til spesifikke målgrupper og fremme dine produkter, tjenester og merkevarer. 

Med denne strategien samarbeider du med innflytelsesrike personer eller sosiale mediepersonligheter som har en betydelig følgerskare innen din bransje. Det gir deg mulighet til nå en bredere målgruppe og dra nytte av influencernes troverdighet og tillit til å promotere dine produkter

Lag en strategi basert på din bedrifts behov

Hvis du skal lykkes på nett er det ingen tvil om at en god strategi er uvurderlig, og det beste av alt er at du ikke trenger å velge kun én av de nevnte strategiene. Du kan mikse og matche dem som passer til din bedrift. 

Det er viktig å være bevisst på hva den digitale strategien omfatter slik at du ikke gaper over for mye eller bruker tid og penger på irrelevante kanaler. 

Når du skal lage en digital markedsføringsstrategi må du huske på dette:

1. Definere mål og målgruppe.
2. Analysere nåsituasjon, og hvilke muligheter og trusler som finnes.
3. Velge hvilke typer strategier/kanaler som skal være en del av din strategi.
4. Lage en plan.
5. Iverksette plan.
6. Analysere, spore og måle resultater av strategien.
7. Tilpasse strategi etter resultatene.

Digital markedsføring 101 kort oppsummert

Digital markedsføring omfatter alle markedsføringsaktiviteter som bruker digitale kanaler og verktøy for å nå og engasjere målgruppen.

I det digitale landskapet er det avgjørende for bedrifter å utnytte de ulike strategiene for å nå og engasjere målgrupper, bygge merkevarebevissthet, øke nettrafikken og generere leads eller salg. Husk at det finnes mange muligheter og vær bevisst på hvilke du velger.

Ikke glem viktigheten av å utforme en digital markedsføringsstrategi tilpasset bedriftens behov, ved å definere mål og målgrupper, analysere nåværende situasjon, velge relevante strategier, lage og iverksette en plan, og til slutt analysere, spore og justere strategien.