Hvordan gjennomføre en søkeordsanalyse for organiske søk

Christina Andersen • 9 May, 2023 • 7 Lesetid

SEO, eller søkemotoroptimalisering, handler om å skape bedre synlighet i søkemotorer som Google for å tiltrekke relevante besøkende til nettstedet ditt – personer som er på jakt etter det du tilbyr.

Hva er SEO og hvorfor er det viktig? 

Enhver bedrift som ønsker å tiltrekke seg kvalifiserte og relevante kjøpere vil ha utbytte av SEO. Mens man med søkemotorannonsering (SEM) betaler for målrettede annonser, kan man med SEO skaffe seg synlighet i det organiske resultatet ved hjelp av godt innhold på nettsiden. 

SEM gir ofte raske resultater. SEO er på den annen side en langsiktig markedsføringsstrategi, men innholdet har til gjengjeld lang levetid. Det beste er en kombinasjon av begge.

Hva er en søkeordsanalyse? 

En søkeordsanalyse er en viktig del av søkemotoroptimalisering. Denne gir deg oversikt over hva det søkes mest etter på Google, og hvilke søkeord din bedrift burde bli synlig på.

Så hvor starter du?

1. Analyser bedriften din

Med dette mener vi at du må gå litt inn i deg selv. Finn ut hva dine viktigste tjenester og produkter er, og hva som er unikt med det dere tilbyr. Det er ikke noe poeng å rangere høyt i søkeresultatet, dersom de besøkende ikke er interessert i produktene dine.

Hvilke søkefraser kundene dine bruker vs. hva du bruker

Det neste du bør finne ut av er hva dine potensielle kunder søker etter for å finne tjenestene og produktene du tilbyr. Noen ganger bruker kundene andre begreper for å finne tjenester enn de vanlige fagtermene. Her er det viktig å ikke miste potensielle kunder på grunn av tungt eller vanskelig språk.

2. Velg riktig verktøy

Etter at du er ferdig med idémyldring, er du klar for selve søkeordsanalysen. For å finne hvilke søkeord du burde være synlig på, og hvordan du burde gå frem for å oppnå synlighet på disse, trenger du et SEO-verktøy. Uten et verktøy kan det være vanskelig å vurdere hvor et søkeord er bedre enn et annet, og mye som skal til for å rangere på et bestemt søkeord.

Data og innsikt om søkeordene

Det finnes et hav av muligheter når det kommer til verktøy du kan bruke. Noen av de vanligste SEO-verktøyene er Ahrefs og Semrush. Semrush gir blant annet god oversikt over viktig data om relevante søkeord, og gir deg muligheten til å spore dine egne rangeringer. Samtidig har de et kraftig analyseverktøy som kan gi gode ideer og innspill til din innholdsmarkedsføringstrategi, som konkurrenter og hva som rangerer.

Utover disse finner du en større liste over de 27 mest populære gratis SEO-verktøyene her.

En søkeordsanalyse kan deles inn i 2 steg: 

Kartlegging av søkeord: Det første steget er å kartlegge alle relevante søkeord. Disse kan fordeles i kategorier for produkter, tjenester og målgruppens ulike faser i kjøpsprosessen.

Analyse av søkeord: Neste steg er å vurdere søkeintensjon og hvilken informasjon søker faktisk er ute etter når de skriver søkeordet i Google.

3. Velg potensielle søkeord 

Nå handler det om å samle de potensielle søkeordene inne i verktøyet. Vi er nå forbi brainstorming-stadiet, vi skal her gå teknisk til verks og samle inn data om søkeordene dine.

Sammenlign søkevolum, vanskelighetsgrad og konkurranse på søkeord

Videre bruker du ett eller flere SEO-verktøy for å sammenligne antall månedlige søk (volum) og konkurranse (vanskelighetsgrad) på de enkelte søkeordene. 

4.Kartlegg hva konkurrentene dine er synlig på

Er du i en bransje der konkurransen om kundene er stor? Da kan det være lurt å sikte deg inn på mer spesifikke  søkefraser. Det er som regel vanskelig å få en god rangering på generiske søkefraser.

Begrepet «long tail keywords» brukes for å beskrive lengre søkefraser og kombinerte søkeord. Lange og spesifikke søkefraser har som regel mindre konkurranse, men oppleves ofte vel så relevante for brukeren. Dette gjør at du på sikt kan rangere på de mer generiske søkeordene med stort volum og større konkurranse.

Hvordan overgå konkurrentene dine?

Før du bestemmer deg for søkeord, er det en god idé å undersøke konkurrentene dine litt nærmere. Hvordan er innholdet på de konkurrerende sidene, og kan du overgå innholdet og tilby mer verdi enn det konkurrentene kan? Leter potensielle kunder etter informative tekster eller spesifikke produkter?

Alt dette må være klart før du begynner skrivejobben. Ser kundene etter et produkt og spesifikk informasjon fra en produktside, kan det være vanskeligere å rangere med en «How to-guide» eller en tung faglig tekst.

Hva er et godt søkeord?

Et godt søkeord bør kunne leve opp til det virksomheten din tilbyr. Dette sikrer at trafikken blir relevant for nettsiden din. I tillegg må det være mennesker som søker etter ordet. På den måten vet du at det også er trafikk bak søket.

5. Sett analysen til verks

Søkeordsanalysen gir deg et godt grunnlag for videre arbeid når du skal fortsette med selve søkemotoroptimaliseringen. Det neste steget bør være å produsere innhold som omhandler søkeordene du har valgt.

NB! SEO er alltid i konstant endring 

SEO er ikke noe du bare gjør én gang, det er et kontinuerlig arbeid. En søkeordsanalyse gir deg ikke bare innsikt i hvor mange månedlige søk et søkeord har, eller hvem som rangerer på søkeordet i dag. Den skal også fortelle deg noe om hva kundene ønsker å få svar på eller ser etter. Dette er helt essensielt i utformingen av en innholdsstrategi. Det handler om å differensiere og posisjonere seg i forhold til både markedet, konkurrenter og målgruppen.

La journey Agency bistå deg hele veien – fra søkeordsanalyse til synlighet i Google

Har vi overbevist deg om hvor viktig en god søkeordsanalyse er for å rangere, eller for markedsstrategien til bedriften din? Journey Agency er et av Norges ledende firmaer innen SEO. 
Vi holder til sentralt i Oslo og Stockholm. Ta kontakt med oss for en prat om hvordan vi kan bistå din bedrift med søkemotoroptimalisering og digital synlighet.

Ønsker du å bli mer synlig på nett? Ta kontakt med oss gjennom kontaktskjemaet nedenfor.