Derfor bør du satse på native advertising

Christina Andersen • 20 Jul, 2022 • 6 min read

Digital synlighet er vårt spesialfelt, og sammen kan vi lage en strategi som får din bedrift til å blomstre på nett. Dette er hvorfor du burde satse på native advertising.

Native advertising er bruk av betalte annonser som matcher utseendet, følelsen og funksjonen til medieformatet de vises i.

Det vil si annonsering som er betalt innhold, men som er kledd i publikasjonens drakt. Annonsen er gjerne utformet slik at den ser ut som redaksjonelt innhold, og går ofte mer eller mindre i ett med det øvrige innhold på nettstedet hvor den vises.

Native advertising – Hverdagskost

Du ser dem hver dag i nettavisene, men de er også ofte innebygde annonser på sosiale medier, eller som anbefalt innhold på en nettside. I motsetning til visningsannonser eller bannerannonser, ser ikke integrerte annonser ut som annonser.

De ser ut som en del av den redaksjonelle flyten på siden. Nøkkelen til native advertising er at den er ikke-forstyrrende – den eksponerer nemlig leseren for reklameinnhold uten å skille seg ut i mengden som en åpenbar og klein annonse.

Les mer: Kunsten å tilby nyttig innhold til din målgruppe.

#1 Det funker

Forbrukere ser på integrerte annonser 53 % mer enn displayannonser, i tillegg til at innebygde annonser skaper en økning på 18 % i kjøpsintensjon hos kunden (Source: outbrain.com). En studie fra Facebook fant også at kunder er 20-60 % mer engasjert i native annonser enn standard bannerannonser, og gir høyere CTR (klikkfrekvens). 

Dette betyr at det visuelle engasjementet med integrerte annonser er det samme, og til og med litt høyere, enn det originale redaksjonelle innholdet. Dette er en gylden mulighet flere bedrifter burde benytte seg av. Målet med native advertising er til syvende og sist å synliggjøre din bedrift, øke trafikken inn til nettsiden og dermed også øke antall konverteringer.

#2 Rask vei til synlighet i Google

2022 er godt i gang og nettsideeiere av alle slag – bloggere, markedsførere, bedrifter eller nettbutikkeiere – kjemper alle om synlighet, oppmerksomhet og konverteringer.

Dette betyr at konkurransen om å være en del av søkemotorens førstesideoppslag blir stadig vanskeligere. Veien til førstesiden på Google kan virke lang, enten du har en etablert hjemmeside eller om du starter fra scratch.

Er du strukturert nok til å ta unna de store løftene, og om du er villig til å jobbe dedikert med innholdet ditt, kan native ads være en effektiv metode for å kickstarte synligheten og kjennskapen til ditt nettsted og din merkevare.

#3 Økt trafikk 

Man har ikke alltid tid til å bygge synlighet og kjennskap til nettsiden sin på den organiske måten. Native advertising er da et effektivt verktøy for å generere trafikk allerede fra dag én – lenge før du har opparbeidet deg autoriteten du trenger for å dukke opp på Googles førsteside.

Er annonsene gode nok, vil trafikken komme.

#4 Native advertising vekker leseren

Annonsetretthet er det som skjer når publikum blir lei av å se annonser. Etter en stund slutter de rett og slett å bry seg. Native advertising er eksponering av merkevare pakket inn i redaksjonelt innhold, slik at de ikke sliter ut publikum. Så lenge innholdet er relevant og interessant, engasjerer det publikum.

#5 Smarte forbrukere

Leserne vet at native advertising er en form for annonsering, men de bryr seg sjeldent. I en fersk studie ved Stanford University fant forskere at native advertising ikke lurer noen. Forbrukere er godt klar over at de ser på en form for annonsering, men native advertising har fortsatt en betydelig effekt på kjøpsatferd på tross av dette.

Natives inn i din digitale strategi

Natives er en god trafikkgenerator, og et effektivt verktøy for å raskt sende store mengder besøkende til din egen nettside. Men, det er likevel kun en liten del av en helhetlig digital markedsstrategi, som ikke er begrenset til kun det å skape trafikk, men som også omfatter konvertering av denne trafikken, til leads og nye kunder.

Journey bistår deg med digital markedsføring

Våre eksperter holder seg oppdatert på trender innen digital markedsføring og forbrukeratferd, og har en analytisk og strategisk tilnærming for å hjelpe våre kunder å oppnå digital synlighet.

Oppmerksomheten du fortjener

Natives kan utvilsomt være et godt virkemiddel å vurdere for å komme i gang med trafikken det nye nettstedet ditt fortjener. Det gode innholdet du skaper skal selvfølgelig være den tunge, langsiktige drivkraften som løfter deg opp og frem til den hellige førstesiden på Google. Akkurat det kan du lese mer om her.

Dette bør være på plass før du starter native advertising:

En digital markedsføringsstrategi: Inbound marketing eller betalt annonsering, for eksempel, er etablert. En native-kampanje bør for de fleste anses som en mer eksperimentell trafikkmetode. Unngå derfor å sette i gang denne typen annonsering før alt annet er på plass. Med Journey på laget får dere originalt innhold som får merkevaren til å skinne.

SEO, AdWords og Sosiale Medier: Dette bør allerede være tatt i bruk og ha vist seg å generere løpende trafikk over tid. Det finnes virksomheter som lever av native-annonsering alene, men det utføres da på høyt profesjonelt nivå som en av hovedaktivitetene i virksomheten. De fleste virksomheter bør se på native som et tillegg til andre trafikkmetoder. I Journey jobber vi med både CRO, SEM, SEO og Webanalyser.

Tilgjengelige ressurser: Du bør ha ressurser til løpende optimalisering av annonsene. En native-kampanje bør aldri settes opp for å «rulle og gå» uten aktiv oppfølging. Med mindre du ser på native ads som ren gambling, bør det kun være personer med erfaring innen betalt annonsering som administrerer native-kampanjene dine.

Sikre din bedrifts suksess med Journey på laget

Journey er et performance marketing-byrå som består av 50 kloke hoder i Norge og Sverige.

Vi er kreative, datadrevet og resultatorienterte – og vi hjelper deg å vokse. Vi tar gjerne en prat om hvordan vi kan hjelpe din bedrift med digital synlighet eller med andre tjenester vi tilbyr.

Klikk på knappen under for å ta kontakt med oss.