Skandinavisk Hårinstitutt

Tredoblet organisk trafikk og doblet omsetningen for SHI

Skandinavisk Hårinstitutt (SHI) hadde lav synlighet på viktige søkeord, lite organisk trafikk til hjemmesiden og opplevde lang vei til konvertering. Journey Agency bidro med solide resultater på alle tre parametere.

Tjenester

Digital markedsføring

Kundekontakt

Emil George Rizk

Når

2021 – 2023

Kampanje

Always on

Overordnet KPI for prosjektet

 Øke synlighet, organisk trafikk og konverteringer

Bakgrunn

Skandinavisk Hårinstitutt er en norsk klinikk som tilbyr hårtransplantasjon, skjeggtransplantasjon og øyenbrynstransplantasjon. Transplantasjon av hår er en omfattende prosess som krever presisjon og estetisk sans. 

Kjøpsreisen er ofte lang ettersom dette er et permanent inngrep, som også utgjør en betydelig kostnad. En hårtransplantasjon koster normalt fra 40 000 til 150 000 kroner. I tillegg er hårtransplantasjon og hårtap et tabubelagt tema for mange.

Utfordringen

I november 2021 hadde Skandinavisk Hårinstitutt lav organisk synlighet på flere relevante og viktige søkeord, og lav trafikk fra organisk søk. Lav synlighet på relevante søkeord kan forhindre relevant trafikk inn til nettsiden. Det kan hindre potensielle kunder fra å finne Skandinavisk Hårinstitutt når de leter etter en løsning for hårtap, eller er et sted i kjøpsreisen hvor de ønsker å lære mer om temaet.

Da vi startet samarbeidet med SHI utgjorde den organiske trafikken til nettsiden kun 16 %, noe som er under bransjestandard. I tillegg rangerte de viktigste søkeordene deres på side 3 og 4 i Google, som som i praksis betyr at SHI var usynlig for potensielle kunder som lette etter klinikker med dette søkeordet.

I tillegg til dette var det flere utfordringer som hindretr SHI å få de resultatene de ønsket: 

  • Lav synlighet på viktige søkeord og lite organisk trafikk
  • Andre konkurrenter i markedet 
  • Tabu emne
  • Dyr tjeneste

Vår tilnærming

Journey gjorde følgende tiltak for å nå KPI´ene:

Innholdsproduksjon: Produksjon av søkemotoroptimalisert innhold for utvalgte søkeord som var viktig og relevante for tjenesten de tilbyr. 

Optimalisering: Innholdet ble jevnlig optimalisert for å tilpasse seg Google algoritmer og søketrender blant målgruppen. Nytt innhold på nettsidene bidro også til nye relevante søkeord. 

Teknisk optimalisering: Det ble gjennomført en rekke tekniske gjennomganger av nettsiden som internlenking, nettside struktur og formattering av tekst.  

Kjerneresultatene

70 av søkeordene rangerer på 1-10. plass i Google (tall fra Semrush). Det inkluderer det viktigste søkeordet «hårtransplantasjon», som har klatret fra 30. plass til 3. plass i Google. I tillegg rangerer de på førsteplass på ord som hårtransplantasjon oslo, hårtransplantasjon menn og hårtransplantasjon pris.

Resultat KPI 1: Synlighet: Antall søkeord i Google økte med 612 % og HSI dukker nå opp oftere på førstesiden av Google enn før, en økning med 1300 %

Resultat KPI 2: Trafikk: Besøk til nettsiden fra Google økte med 256 % 

Resultat KPI 3: Salg: Doblet omsetning fra 2021 til 2023

Med et solid fundament skapt av SEO-arbeidet bygde vi videre på med annonsering, natives, SoMe og ny nettside.

Bilder: Skandinavisk Hårinstitutt