Et godt grunnlag for videre SEO-arbeid
Otovo ønsket å nå flere solcelle-entusiaster, men de ville også omvende “tvilere”.
Tjenester
Digital markedsføring
Kundekontakt
Elisabeth Gathe, Head of Marketing Scandinavia
Når
April 2021–August 2022
Kampanje
SEO-prosjekt
Overordnet KPI for prosjektet
Synlighet og trafikk
Bakgrunn
Otovo er ledende på solceller i Europa. Det norske selskapet vokser stadig. I starten av 2023 opererer Otovo i 13 land, deriblant Norge, Sverige, Tyskland, Frankrike, Spania, Italia og Polen.
Otovo-plattformen kobler kunder sammen med de beste sertifiserte installatørene i nærområdet. Gjennom avanserte kartdata får kunder et estimat på hvor mye av strømregningen sin de kan spare med solceller. Kundene får også informasjon om hvor på taket solcellene bør plasseres for optimal effekt.
Utfordringen
Otovo hadde en kompleks kommunikasjonsutfordring. Det var selvsagt viktig å synliggjøre Otovo for kunder som vil ha solceller. Samtidig er det mange “myter” rundt solceller der ute. Mange tenker kanskje at solceller ikke fungerer i Norge fordi landet ligger så langt nord. Det var viktig for Otovo å vise at dette ikke stemmer – flere byer i Norge har flere soltimer i løpet av et år enn byer lenger sør i Europa.
I tillegg ønsket Otovo å nå potensielle kunder som ville spare penger på strøm, men som ikke hadde tenkt på solceller som en løsning enda.
Vår tilnærming
Journey lagde en SEO-strategi for 3 mnd. Målet var å rangere best mulig i løpet av perioden, og samtidig legge et grunnlag for gode rangeringer senere. Vi valgte to sett med søkeord: ord knyttet til solceller og ord knyttet til strøm.
“Solcelle-ordene” var ulike varianter av “solceller”, “solcellepanel”, “solceller i Norge” og lignende. Her skrev vi f.eks. artikler om effekten av solceller i Norge og hvordan Otovo-plattformen fungerer. For å rangere på “strøm-ordene” , f.eks. “billigere strøm”, skrev vi artikler om strømmarkedet, strømpriser og hvordan solceller kan være en løsning når strømprisene blir skyhøye.
Kjerneresultatene
Artiklene fikk gode rangeringer i løpet av prosjektets første måneder. Otovo var “usynlig” på flere av søkeordene før oppstart. Mot slutten av prosjektet lå flere av disse på førstesiden.
Søkeordene vi skulle jobbe med hadde 36 % synlighet før publisering. Det betyr at 36 % av søkeordene var i topp 20 i søkeresultatet. I løpet av prosjektets to første måneder økte synligheten til 50 %.
Et viktig poeng var å legge et grunnlag for SEO, blant annet ved å jobbe med det tekniske fundamentet. Dette kalles teknisk SEO. Vi jobbet med metas, bildestørrelser og lenkeprofilen til Otovo.
Etter SEO-prosjektet har Otovo fortsatt med SEO internt.
Result KPI 1
Fra 36 til 50 % av søkeordene i topp 20
Result KPI 2
Flere artikler på førstesiden
Result KPI 3
Teknisk fundament for SEO
Otovo er markedsledende innenfor solceller til privatmarkedet i Norge og en av Europas ledende leverandører av solcelleanlegg med virksomhet i 13 land. I en periode til vi hadde bygget opp vårt eget markedsteam fikk vi veldig god hjelp av Journey til å strukturere opp vårt SEO-arbeid for Otovo Norge og Otovo Sverige. Dette gav oss gode resultater i perioden vi samarbeidet, til vi hadde et internt team på plass til å jobbe videre med det grunnlaget Journey hadde bygget opp for oss.
Elisabeth Gathe, Head of Marketing Scandinavia
Bilder: Otovo