Organisk søk

Journey Agency er et ledende digitalt byrå innen organisk synlighet. Søkemotoroptimalisering, eller SEO, er kjernen i alt vi gjør. I tillegg tilbyr vi følgende tjenester:

• Rådgivning og analyse
• Betalt annonsering 
• Innholdsmarkedsføring 
• Webutvikling og design
• Omdømmestyring

Derfor bør du prioritere organiske søk

Søkemotorer som Google, sammen med ulike sosiale medieplattformer, spiller en viktig rolle i å forme våre kjøpsbeslutninger. Med umiddelbar tilgang til en verden av informasjon, tar kunder seg tid til å utforske markedet før de bestemmer seg for en tilbyder. Ofte tas det velinformerte beslutninger basert på en bred vurdering av produkter og tjenester.

For å vinne konkurransen om kundene er det viktig å være synlig i de ulike søkemotorene. Organiske søkeresultater kan signalisere større tillitsverdi enn betalte plasseringer fordi brukerne oppfatter disse som mer legitime og relevante for deres søk. Derfor spiller organisk søk en nøkkelrolle i å drive trafikk til nettsider og bør være en sentral del av enhver digital markedsføringsstrategi. 

Ved å jobbe aktivt med søkemotoroptimalisering (SEO) kan du forbedre de organiske plasseringene som nettsiden oppnår i søkeresultatene, noe som øker synligheten og tilgjengeligheten til produktene dine.

Visste du at…

• Google leder mesteparten av trafikken fra internett, og er derfor den mest tillitsfulle søkemotoren.
• Google har strenge krav til kvaliteten på innholdet som rangerer for et søkeord.
• Å få en høy plassering i Google tar tid, men når du først har havnet på førstesiden vil du oftest beholde en god plassering over tid.
• Resultatene på topp 10 i Googles søkeresultat mottar 86 prosent (opptil 92 prosent i noen målinger) av all søketrafikk i Google.
• Nærmere 30 prosent av alle klikk fra organiske søk går til siden som rangerer som nummer én i Googles organiske søkeresultat. 

Fortsatt ikke overbevist om at organisk søk bør være en del av din digitale markedsføring? Da bør du lese videre.

Hva er søkemotorer?

En søkemotor er en type programvare designet for å søke etter informasjon på internett eller innenfor et spesifisert datasystem. Når en bruker taster inn et søkeord, skanner søkemotoren gjennom tilgjengelig informasjon i databasen og returnerer resultatene som samsvarer best med søkeordet. Disse resultatene rangeres deretter basert på relevans, hvor de mest relevante treffene vises først.  

Ordet «søkemotor» er i dag gjerne synonymt med markedslederen Google, selv om det også finnes andre alternativer – for eksempel Bing, Yahoo og DuckDuckGo. 

Forskjellen på organisk og betalt søk 

Når vi snakker om søk på nett, skiller vi mellom betalt og organisk søk. Betalte annonser er ofte de første 3-5 oppføringene i Google-resultatet – noen ganger også plassert i midten eller lengre ned blant de organiske oppføringene. Betalte annonser går via Google Ads og er merket med «Sponset». 

Hoveddelen av søkeresultatet består derimot av organiske plasseringer som ikke er merket sponset. Disse resultatene rangeres etter hvor relevant innholdet er i forhold til søkeordet du taster inn i søkefeltet. Plasseringene til søkeresultatene bestemmes ut fra en rekke algoritmer, som vi går videre inn på senere i artikkelen. På fagspråk snakker vi om søkemotormarkedsføring (betalt synlighet) og søkemotoroptimalisering (organisk synlighet).

Forskjellen på direkte og organisk trafikk

Organisk trafikk må ikke forveksles med direkte og refererende trafikk. 

Direkte trafikk er betegnelsen på de som besøker nettsiden din ved å skrive nettsideadressen direkte i nettleserens søkefelt. Dette inkluderer også besøk som kommer fra lagrede bokmerker. Med andre ord kommer slike besøk fra mennesker som allerede kjenner til bedriften og nettsiden din. 

En annen vanlig kilde til trafikk er refererende sider – en nettside som lenker videre til en annen. Refererende sider kan være sosiale medier, nettaviser eller blogger som lenker videre til din nettside.

Googles algoritmer

For å sikre kvalitet på innholdet som rangerer høyt i søkeresultatene, utvikler Google jevnlig nye algoritmer som bestemmer rangeringen. Man kan derfor ikke snakke om en perfekt oppskrift på SEO-vennlig innhold, men vi ser stadig at visse faktorer går igjen. 

Google straffer blant annet innhold som inneholder:

• Kopiert eller plagiert tekst
• Overoptimalisert søkeordstetthet
• Dårlige og irrelevante lenker
• Lav kvalitet på innholdet
• Sider som ikke er tilpasset mobilformatet
• For mange affiliates
• Dårlig brukernavigering

Dette er bare noen av elementene på nettsidene dine som Google sjekker jevnlig for å skille klinten fra hveten. Skulle du oppleve et drastisk fall i rangering, kan punktene ovenfor være synderne som har latt seg straffe. Da kan det lønne seg med en optimalisering av innhold eller nettsiden. 

Slik blir du synlig for organiske søk

Organisk søk er det samme som søkemotoroptimalisering (SEO). I motsetning til betalt annonsering, eller søkemotormarkedsføring, kan man ikke betale for å komme høyere opp i søkeresultatet. SEO handler om å lage innhold som fortjener en høyere plassering basert på kvalitet og relevans. 

De fleste markedsførere jobber aktivt med søkemotormarkedsføring, men glemmer viktigheten av organisk synlighet og SEO. Vi ser ofte at bedrifter setter opp store reklamebudsjetter, uten å tenke på en av de mest brukte veiene inn til nettsiden – nemlig gjennom Googles søkefelt. 

Så, hvordan kan du heve din organiske synlighet? Kort fortalt handler det om to ting: Relevans og autoritet. 

Relevant innhold gir bedre treff

Google vil alltid forsøke å presentere det mest relevante søkeresultatet til brukerne. Har du ikke innhold som samsvarer med det personen søker på, vil du heller ikke dukke opp i de organiske søkeresultatene. Det betyr at du må lage innhold som omhandler «Teater i Oslo», dersom du ønsker å bli synlig for dem som skriver dette søkeordet og andre relevante fraser i søkefeltet.

Autoritet = tillit

Samtidig nytter det ikke bare å produsere relevant innhold. Man må også sørge for at nettsiden har høy nok autoritet. Google bruker dette som et rangeringssignal for å vurdere nettsider, og det peker mot hvor tillitsfull og relevant en side er. 

Autoriteten er et matematisk uttrykk, og kommer blant annet frem gjennom hvor mange som lenker inn til nettstedet. Jo flere som lenker inn til din nettside, desto mer tillitsfull, eller autoritativ, vil Google anse deg for å være. 

Prinsippet er altså som følger: Jo høyere autoritet siden din har, desto mer konkurransedyktig er du i Googles søkeresultat. Under forutsetningen at du har en rekke andre faktorer på plass og innhold som matcher det kundene ser etter, naturligvis. 

Ta steget videre

Trenger du hjelp til å lykkes med organisk søk? Journey Agency er et av Norges ledende firmaer innen søkemotoroptimalisering og digital markedsføring. Vi er eksperter på Google, både betalt og organisk. Våre rådgivere har bred kompetanse og erfaring når det kommer til det å rangere høyere i søkeresultatet. 

Ta gjerne en prat med en av våre rådgivere dersom du ønsker mer informasjon eller trenger hjelp til å få de gode resultatene. Sammen kan vi sy sammen en helhetlig markedsføringsstrategi tilpasset deg og dine kunder.