6 tips til effektive nyhetsbrev

Christina Andersen • 26 Aug, 2022 • 6 Lesetid

Nyhetsbrev virker kanskje som en gammeldags form for digital markedsføring, og derfor er det mange som undervurderer hvor effektive de kan være. 

Dette er kanskje ikke fordi folk er så interesserte i å lese nyhetsbrev generelt, men heller fordi de fleste av oss sjekker innboksen daglig eller ukentlig. 

Ifølge SSB bruker hele 96 prosent nordmenn e-post, så hvis du lager et fengende nyhetsbrev med nyttig innhold, er det stor sjanse for å oppnå flere konverteringer. 

Hvorfor bør din bedrift satse på nyhetsbrev?

De siste årene har flere og flere bedrifter begynt å satse på markedsføring gjennom sosiale medier som Snapchat, Instagram og TikTok. 

Hva som fungerer best kommer helt an på din bedrift og hva du vil oppnå, men det er mange grunner til at du også bør vurdere nyhetsbrev: 

Veldig kostnadseffektivt

Nyhetsbrev er et av de mest kostnadseffektive markedsføringsverktøyene du kan ta i bruk. En undersøkelse utført av Campaign Monitor viste at nyhetsbrev i gjennomsnitt genererer en ROI (return on investment) på 44 dollar for hver dollar man bruker på å lage nyhetsbrevet. 

Når du har opprettet kontoen og importert alle kontaktene dine, tar det heller ikke så lang tid å lage nyhetsbrevene.

Nå ut til både nye og eksisterende kunder

Mange kunder abonnerer allerede på nyhetsbrevene til merkevarene de liker godt. I tillegg til de trofaste kundene dine, er det mange måter å få flere potensielle kunder til å melde seg på nyhetsbrevet. Det kan for eksempel gjøres gjennom en konkurranse på sosiale medier, gjennom innmelding på nettsiden eller med en rabattkode. 

Del nyheter og gode tilbud

Nyhetsbrev kan brukes til å dele nyheter og gode tilbud på en måte som ikke er påtrengende for mottakeren. 

Tradisjonell reklame kan oppfattes som plagsomt eller påtrengende, men nyhetsbrev gjort på riktig måte kan faktisk være nyttig for mottakeren. 

Et eksempel er dette enkle nyhetsbrevet fra Foodora, som kommer med et tilbud som er nyttig for de som bestiller mye fra Foodora.

Slik lager du effektive nyhetsbrev

Men som med alle andre former for digital markedsføring, er det en del faktorer som er verdt å huske på når du lager nyhetsbrev. Her er noen av de viktigste tipsene du bør tenke på: 

1. Ikke send ut for ofte 

Med mindre du driver Hennes & Mauritz eller McDonald’s, bør du ikke sende ut nyhetsbrev for ofte. Én gang i uka holder i de fleste tilfeller. Husk at du bør ha noe å dele – enten det er et godt tilbud eller en nyhet – når du sender ut nyhetsbrev. 

2. Lag en fengende tittel i emnefeltet

Tittelen du skriver i emnefeltet er helt avgjørende for hvor mange som åpner nyhetsbrevet ditt. Mange lar seg friste til å skrive en clickbait-tittel som får flest mulig til å klikke seg inn, men dette er ikke så lurt i det lange løp. Det vil mest sannsynlig føre til at du mister flere og flere abonnenter. 

Hold tittelen i emnefeltet kort og fengende. En undersøkelse utført av Adobe viste at den optimale lengden på tittelen er 41 tegn, eller 7 ord. Skriv gjerne en tittel som har litt glimt i øyet, og styr unna caps lock og flere utropstegn. 

Hvis du vil bruke emojis i emnefeltet, holder det ofte med én. Bruk gjerne navnet til mottakeren i emnefeltet – dette gjør at nyhetsbrevet føles mer personlig.

3. Velg et enkelt og pent design

Når du først har fått leseren til å åpne nyhetsbrevet, har du en gyllen anledning til å få han/henne til å lese videre og klikke seg inn på lenkene i nyhetsbrevet. Da gjelder det å lage et innbydende og pent design som står i stil med ditt varemerke. 

I de fleste tilfeller er det lurt å velge de samme fargene og fontene som du bruker på nettsiden din i nyhetsbrevet. Mailchimp har en egen funksjon som gjør at du enkelt finner fargekodene og fontene du bruker på nettsiden din. 

Her er et eksempel på et pent og ryddig nyhetsbrev. De duse gule fargene minner om gode, lange frokoster, som er noe av det Morgenlevering tilbyr. 

4. Test ut hva som fungerer best på dine abonnenter

I de fleste nyhetsbrevverktøy kan du A/B-teste alt fra emnefelt til hvilket tidspunkt du bør sende ut nyhetsbrevet på. Det kan være verdt å teste forskjellige emnefelt, innhold og tidspunkt i starten. Så kan du se hva som fungerer best og fortsette med det.

5. Finn det optimale tidspunktet å sende nyhetsbrevet

Ifølge undersøkelser utført av Hubspot, er det best å sende ut nyhetsbrev mellom kl. 09–12 på morgenen/dagen. Tirsdag er en av dagene som har vist seg å fungere best. Dette kan imidlertid variere litt fra bedrift til bedrift. Hvis du for eksempel driver en liten pizzarestaurant, kan det være lurt å vente til nærmere helgen. 

6. Analyser resultatene

Noe av det morsomste med å lage nyhetsbrev er å se på resultatene de skaper. I Mailchimp kan du for eksempel se detaljerte rapporter over hva flest har klikket på, hvilke produkter som har vært mest populære og hvor mye inntekter nyhetsbrevet har generert. Da kan du også få innsikt i hva som ikke fungerer like godt, og styre unna dette i fremtiden. 

Få hjelp til å lage nyhetsbrev som fungerer

Journey er et performance marketing-byrå som består av 50 ansatte i Oslo og Stockholm. Vi brenner for å gjøre små og store bedrifter synlige på nett. 

Dersom du vil ha hjelp med nyhetsbrev eller en av de andre tjenestene vi tilbyr, så ta kontakt med oss i dag. Vi hjelper din bedrift med å lykkes på nett.