Dobling av organisk trafikk til Haglöfs
Haglöfs ønsket hjelp med å øke sin organiske synlighet på generiske søkeord, og Journey bidro ved å omstrukturere og utvikle menyen samt optimalisere innholdssider.
Tjenester
Digital markedsføring
Kundekontakt
Patrik Waldenström, E-commerce Manager
Når
Mai 2020 til i dag
Nominert til følgende priser
IAB Mixx Awards og Semrush Nordics
Overordnet KPI for prosjektet
Økt organisk trafikk, bedre plasseringer og rangering på søkeord
Bakgrunn
Haglöfs er et internasjonalt varemerke som tilbyr kvalitetsklær, -sko og -utstyr for friluftsliv. Etter at selskapet ble grunnlagt i 1914, har Haglöfs blitt et velkjent varemerke som i dag tilbyr produktene sine i 13 land i Europa og Asia.
Utfordringen
En sterk merkevare til tross: den digitale tilstedeværelsen var nærmest ikke-eksisterende da Haglöfs kontaktet oss i 2020. Haglöfs hadde svært lav synlighet på viktige søkeord innen mote og friluftsliv, en beskjedent optimalisert nettsidestruktur og lite innhold på lokale språk.
Utfordringen var tydelig: Øke Haglöfs globale digitale synlighet, og bidra til en nettside som er bedre tilrettelagt for SEO og mer brukervennlig.
Vår tilnærming
Vi gjorde en solid konkurrentanalyse, i tillegg til søkeordsanalyse på ni forskjellige språk. Deretter startet optimaliseringen av nettstedets struktur og innhold. Vi arbeidet oss gjennom det eksisterende innholdet på siden, og utformet en rekke nye kategori-, produkt- og artikkelsider.
Ved å dele kategoriene i en hierarkisk struktur, opprettet vi landingssider optimalisert for spesifikke søkeord.
I løpet av seks måneder utarbeidet vi en detaljert innholdsstrategi, leverte 120 kategoritekster og optimaliserte alle undersider med metadata og overskrifter på ni forskjellige språk. Haglöfs har i dag en strukturert nettside optimalisert for høyvolumssøkeord samt aktuelle søketrender innen friluftsliv – i tillegg til søkemotoroptimalisert innhold på alle de forskjellige språkene.
Kjerneresultatene
Et år etter at Haglöfs kontaktet oss, har vi oppnådd rekordsalg i nettbutikken. Ved prosjektstart rangerte Haglöfs på 3900 svenske søkeord, og hadde en organisk trafikk på 4300 besøkende.
I dag rangerer nettsiden på 7200 svenske søkeord, og den organiske trafikken har økt til 21 400 besøkende.
Å optimalisere og omstrukturere et nettsted med internasjonalt innhold krever tett samarbeid mellom byrå og klient. Vårt forhold er bygget på tillit, åpenhet og felles ambisjoner, og takket være dette har vi allerede oppnådd strålende resultater.
Result KP1
5000-7600 søkeord rangerer i Google.
Result KP2
Organisk trafikk: +98 %.
Result KP3
Organisk omsetning: +117 %.
Sitat fra Haglöfs:
“Journey er et genuint og profesjonelt byrå, som ved å lage en grundig og langsiktig SEO-strategi har bidratt til både økt synlighet og salg i nettbutikken for alle markeder. Deres engasjement og proaktive tilnærming har hjulpet oss med å se muligheter innenfor innhold og optimalisering av nettsiden vår. De har også gitt oss verdifull innsikt på andre områder enn SEO. Takket være et tett samarbeid mellom teamet i Haglöfs og Journey, har e-handelen vår oppnådd flotte resultater de første årene vi har jobbet sammen – forhåpentligvis kan vi samarbeide tett også i årene som kommer. «
– Fredrik Ohlsson, CEO