Vår guide: 8 steg til Google-annonsering

Ønsker du å nå flere potensielle kunder i Google-søk? Da burde du bruke Google Ads (tidligere Google Adwords). Les hvordan du sikrer deg suksess med annonsering på Google.

Google er verdens mest populære søkemotor, med milliarder av søk som utføres hver dag. Google-annonsering kan være en svært effektiv markedsføringskanal dersom det blir riktig implementert.

Når dine kunder googler produktet eller tjenesten du selger, er det en kjempemulighet å være synlig gjennom Google-annonsering.

Annonser gjennom Google er en svært god investering og en effektiv måte å nå ut til kunder som søker etter det du tilbyr. Ved å følge denne guiden kan du legge grunnlaget for en vellykket Google-kampanje. 

Hva er Google Ads?

Google Ads er et noe komplekst annonseverktøy det er skrevet en hel del om. Vi skal likevel prøve å bryte ned verktøyet i mindre deler slik at det virker litt mindre skremmende å bruke. Først må vi ta en nærmere titt på hva Google-annonser er og hvordan det kan hjelpe din bedrift betraktelig. 

Google Ads er annonsesystemet til Google. Her kan du som annonsør nå ut til personer som aktivt leter etter dine produkter og tjenester ved bruk av søkeord, eller nå ut til personer i målgruppen til dine produkter og tjenester.

Her kan du sette opp søkeannonser, Google shopping-annonser, YouTube-annonser, Gmail-annonser, bannerannonser, til og med app-annonser. Med andre ord finnes det et hav av annonseringsmuligheter i Google Ads som egentlig bare venter på at du skal huke tak i dem.

Google-annonsering er kostnadseffektivt og lønnsomt

Annonsering på Google skal lønne seg, og det er vanskelig å finne en mer lønnsom annonsekanal enn Google Ads. Her har du nemlig en unik mulighet til å målrette deg mot de som aktivt leter etter produktene dine i Google-søk.

Hvis ingen klikker på annonsen, betaler du ingenting. Dermed vet du at budsjettet du har satt opp går direkte til å få potensielle nye kunder inn på nettsiden din. Dette står i kontrast til annonser i en nettavis, hvor du ofte betaler for et visst antall visninger, ikke kostnad per klikk. 

Hvorfor annonsere på Google? 

Mens annonser i søkenettverket kun er tekstbaserte, vil du ved å annonsere i Google Display-nettverket få muligheten til å lage bannerannonser. Disse annonsene kan inneholde både bilde, logo og tekst.

Hvis du har vært inne på en nettside og sett annonser for produkter du kanskje er interessert i, så er dette mest sannsynlig display-annonser fra Google. Her kan du også betale per klikk, og du kan få merkevaren din ut til hundretusenvis av personer – nesten uten å betale for eksponeringen.

Slik starter du med Google-annonsering

Det ligger en sterk markedsføringskraft i Google-annonsering. For at du skal få best mulig utbytte av denne digitale annonseringen, har vi et par steg du kan følge under.  

1. Opprett Google Ads konto

Et naturlig første steg er å opprette en konto hos Google Ads. For å gjøre dette må du allerede ha en Google-konto. Dette er heldigvis en enkel prosess, trykk her for å komme i gang med Google Ads. 

2. Definer mål og målgruppe

Før du kan sette opp søkekampanjer i Google Ads er du nødt til å definere målsetningen med annonseringen. Kanskje driver du en restaurant og ønsker at flere skal booke bord hos deg? Eller er du en totalleverandør av bygge- og oppussingsprosjekter?

Uavhengig av hva du selger eller tilbyr må du vite hva hensikten og målet med kampanjene dine er. Bruk demografisk informasjon, interesser, søkeord og geografiske områder for å definere en nøyaktig og relevant målgruppe.

Når dette er definert må målgruppen for kampanjen klargjøres. Dette vil avgjøre alt fra hvilke søkeord du velger å by på til hvordan du formulerer annonsene dine.

3. Velg søkeord og strategi

Neste steg er å finne ut hvilke søkeord du ønsker å by på. Annonsene dine vil dukke opp når folk søker på disse ordene. Et søkeord kan for eksempel være «dyne”.

Er du en bedrift som selger sengetøy og dyner, gjør dette at du slipper å kaste bort tid og penger på å markedsføre mot personer som ikke er interessert i dette akkurat nå.

Bruk Google Ads-verktøy som søkeordsplanleggeren for å finne relevante søkeord for kampanjen din. Lag deretter annonsegrupper basert på lignende søkeord. Dette vil hjelpe deg med å målrette annonsene dine mer presist og forbedre relevansen.

4. Annonsene må være relevante

Skriv overbevisende annonsetekster som appellerer til målgruppen din. Fokuser på unike fordeler og bruk tydelige handlingsoppfordringer for å oppmuntre til handling. Bruk riktige nøkkelord i annonseteksten for å forbedre relevansen og resultater av kvalitet.

Hvem som vinner budrunden avgjøres heller ikke bare av hvem som er villig til å betale mest, men også av andre viktige faktorer: 

• Google Ads-kontoen må være optimalisert og vedlikeholdt. 
• Annonseteksten må være relevant for søket.
• Nettsiden som annonsen lenker inn til må være optimalisert, relevant for søket og må matche annonsen. 

5. Skap innhold av kvalitet

Det spiller dessverre ingen rolle hvor mye arbeid du legger inn i de tidligere stegene om ingen ønsker å trykke på annonsen din. Sørg derfor for å skrive gode annonsetekster som selger og vekker interesse. Jo flere klikk, jo mer trafikk.

Noen tips på veien: 

• Spill på følelser og inkluder søkeordet i overskriften.
• Lag 2–3 varianter i samme annonsegruppe.
• Vær relevant og spill på problemet du løser for kunden.
• Ha et tydelig budskap og «call-to-action».

6. Sett opp sporingsverktøy på annonsene dine

For å måle suksessen til Google-annonseringen din, må du implementere målekoder og sporingsverktøy på nettstedet ditt. Dette vil gi deg innsikt i konverteringer, klikk og annen viktig informasjon som hjelper deg med å evaluere kampanjens effektivitet.

7. Eksperimenter med ulike annonseformater

Når du har oppnådd suksess med dine første Google-annonser, kan du utforske ulike annonseformater som responsiv annonsering, bildeannonser eller videokampanjer. Vi anbefaler å teste forskjellige formater og se hva som fungerer best for din bedrift og målgruppe.

Forskjellige annonsetyper

Google Ads tilbyr en rekke forskjellige annonsetyper og formater for å møte ulike markedsføringsbehov. Her er en oversikt over noen av de viktigste annonsetypene og deres fordeler:

Tekstannonser: Dette er de vanligste annonsetypene i Google Ads. Tekstannonser består av en overskrift, en beskrivelse og en nettadresse. Fordelene med tekstannonser inkluderer enkel opprettelse, fleksibilitet i annonsetekst og muligheten til å vises øverst i søkeresultatet i Google.

Bildeannonser: Bildeannonser er visuelt engasjerende og kan inneholde både bilde og tekst. De vises på relevante nettsteder i Googles annonseringsnettverk. Fordelene med bildeannonser er at de fanger oppmerksomhet, visuelt kommuniserer merkevaren og produktene, og kan øke klikkfrekvensen og konverteringsraten.

Responsiv annonsering: Dette er en annonsetype som tilpasser seg ulike annonseplasser og enheter. Ved å opprette en responsiv annonse kan man legge til flere overskrifter, beskrivelser og bilder. 

Google Ads vil deretter automatisk optimalisere annonsevisningen basert på plassering og brukerpreferanser. Fordelen med responsiv annonsering er at det gir større rekkevidde og mulighet til å nå ut til flere potensielle kunder.

Videokampanjer: Videokampanjer lar deg vise videoannonser på YouTube og Googles annonseringsnettverk. Videoinnholdet kan brukes til å fortelle en historie, demonstrere produkter eller engasjere brukerne på en mer visuell måte. 

Fordelene med videokampanjer inkluderer høyt engasjement, bred rekkevidde på YouTube-plattformen og muligheten til å vise målrettede annonser basert på brukerinteresser.

Shopping-annonser: Shopping-annonser er spesielt designet for nettbutikker og viser produkter direkte i søkeresultatene. De inkluderer bilde, pris, produkttittel og merke. Fordelene med shopping-annonser er økt synlighet for produkter, mer relevant trafikk til nettbutikken og høyere konverteringsrate for e-handel.

App-annonser: App-annonser er designet for å øke nedlastinger og bruk av mobilapper. De vises i Googles søkeresultat, YouTube eller Google Play Store. Fordelene med app-annonser er målrettet synlighet for appen, økt brukerengasjement og muligheten til å nå ut til en stor brukerbase.

8. Løpende testing og optimalisering av annonsene

Sist, men ikke minst, er det viktig å teste annonsene og jevnlig optimalisere kampanjene. Google Ads er ikke et magisk verktøy hvor man starter kampanjen og så er alt “fiks ferdig”. Fungerer ikke kampanjen, må den enten bearbeides eller vrakes. 

Dette kan være en vanskelig og tidkrevende prosess. Det er heller ikke like lett å forstå all dataen man får servert i fanget. Trenger du et dyktig ads-byrå kan vi hjelpe deg med Google Ads for din bedrift.

For å sikre gode resultater fokuserer vi på kontinuerlige analyser, målinger og optimaliseringer. Kontinuerlig kampanjeoptimalisering er en iterativ prosess som krever tålmodighet og grundig analyse. Ved å følge beste praksis og bruke kampanjedata til å ta informerte beslutninger, kan man gradvis forbedre kampanjens ytelse, øke relevansen og konverteringsraten, samt maksimere ROI. 

Nå ut til flere potensielle kunder med Journey Agency

Som et full-service markedsføringsbyrå og Google Partner, har vi i Journey Agency jobbet profesjonelt med Ads og PPC-annonsering siden 2013. 

Våre spesialister er Google-sertifiserte på en rekke områder, og vi er eksperter på å øke konverteringene på din nettside. Vi jobber med Google Ads og PPC-annonsering hver eneste dag, og hjelper din bedrift med å lykkes på nett.

Med oss får du en samarbeidspartner som er kan faget og alltid er oppdatert på nye annonseringsmuligheter på både Google og andre plattformer. Ta kontakt med oss for en uforpliktende samtale.