Slik bygger du en vellykket PR-strategi

Erik Bjørdal • 19 Jun, 2023 • 4 Lesetid

I denne artikkelen kan du lese om hva PR (Public Relations) er, og hvordan du bør legge opp strategien for å nå målene til bedriften din. Allerede nå kan vi avsløre at riktig kommunikasjon til rett målgruppe vil gjøre underverker for merkevarebyggingen din.

Et kjapt Google-søk forteller deg at du med en vellykket PR-strategi kan «påvirke oppfatning og få oppmerksomhet som skaper endringer og utløser støttende adferd». Samtidig øker du kjennskapen til et produkt eller en merkevare.

Med andre ord er PR et viktig ledd i markedsføringen til de aller fleste bedrifter. Men hvordan skaper du en vellykket strategi?

Hvem vil du nå med hvilket budskap, og med hvilket resultat?

Målgruppe

Aller først må du bestemme deg for hvem som er i målgruppen din. Hele essensen med målrettet kommunikasjon er å treffe potensielle kunder, og unngå bruk av tid og krefter på de som ikke er aktuelle for din bedrift.

Mål for kommunikasjonen

Når målgruppen er definert, er det på tide å sette seg mål med kommunikasjonen. Hva ønsker du at mottaker skal gjøre etter å ha blitt eksponert for PR-tiltaket deres? Det er viktig å tilpasse budskapet slik at du leder potensielle kunder til ønsket adferd – uavhengig av om det er økt salg i nettbutikken, merkevarebygging eller bevissthet rundt et nytt produkt.

Budskapet

Det er en kunst å drive med reklame uten å virke påtrengende. Hvordan engasjerer du uten at de som mottar budskapet blir brydd? Det er viktig å være klar over denne problemstillingen og tilpasse strategi og innhold deretter.

Publiseringsplan

Hvor ønsker målgruppen din å motta informasjon? Medier som må vurderes er e-post, sosiale medier eller nyhetsmedier. Det viktigste er at du kommuniserer med dem der de er i mediebildet. Når du velger plattform anbefaler vi også at du vurderer tone of voice, lengde og format.

Når dette er på plass, kan du starte på publiseringsplanen. Da holder du oversikt over hva som skal publiseres hvor og når, og hvem som er målgruppen til de forskjellige kampanjene. Legg også inn resultater av PR-jobbingen her, slik at du har oversikt over hva som funker. Denne dataen blir nyttig senere.

Mål resultater og bruk dataen

Den kanskje aller største fordelen med digital markedsføring kontra gammeldags reklame er muligheten vi har til å spore effekten av den. Klikk på annonser, visninger, klikk på artikler osv. Man har rett og slett mye bedre forutsetninger for å gjøre tiltak som fungerer, fordi vi sitter på så mye mer informasjon.

Ved å bruke den voksende mengden data kan du stadig perfeksjonere PR-strategien din. Rett fokuset mot de tiltakene som fungerer.

PR og markedsføring: en synergi du trenger

Som nevnt jobber en effektiv digital markedsføringsstrategi hånd i hånd med en solid PR-strategi. En studie fra «Data & Marketing Association» viser at bedrifter som koordinerer PR- og markedsføringsteamene sine, kan øke deres merkevarebevissthet med opptil 24%. 

Ved å samkjøre PR og markedsføring kan virksomheter skape en enhetlig merkevarefortelling og engasjere publikum på en mer konsekvent måte.

Slik jobber vi i Journey Agency

Vi skriver pressemeldinger og artikler for små og mellomstore bedrifter som ønsker lokal PR. Vi lager en artikkel om bedriften deres, og kobler dere på lokale medier for å få saken på trykk. 

Om dere ønsker å benytte videomarkedsføring til PR og kommunikasjon er dette noe vi også kan bidra med. Vi tilbyr vanlig video og droneproduksjon. Vi drar til bedriften og filmer alt av materiale. Deretter klipper og redigerer vi en film, komplett med lyd og musikk som promoterer bedriften. Videoen kan benyttes på nettsidene til bedriften og i sosiale medier.

Kontakt oss i dag, så finner vi ut av hvordan vi skal markedsføre bedriften din til verden.