6 steg som sikrer deg effektive bannerannonser

Christina Andersen • 18 Mar, 2019 • 5 min read

Bannerannonser er effektive fordi de har et klassisk annonseformat. Men her ligger også ulempen: Det enorme mengden informasjon som finnes på internett gjør at vi i dag er langt strengere til hvilke inntrykk vi tar inn over seg. Dette fører til fenomenet bannerblindhet, som innebærer at brukere mentalt filtrerer ut annonsene og ikke legger merke til dem. Med andre ord stilles det stadig høyere krav til effektive bannerannonser. 

Heldigvis finnes det enkle grep som hjelper deg å få mest mulig ut av annonseringsbudsjettet ditt. 

Trenger du hjelp med effektiv bannerannonsering? La oss i Journey Agency hjelpe deg.

1. Benytt responsive annonser

De fleste kjenner til begrepet responsivt design. Etter at smarttelefoner ble normalen, er man i dag avhengig av å tilpasse innhold på nett til flere enheter. Responsivt design innebærer innhold som kan vises på alle format og skjermstørrelser. Avhengig av om du laster inn innholdet på en datamaskin eller en mobiltelefon, vil elementene på siden automatisk strekkes eller krympes for å tilpasses den tilgjengelige skjermplassen. 

Å benytte responsivt design sparer deg for mye tid, da du slipper å lage innhold tilpasset hver enkelt plattform. Samme prinsipp gjelder for bannerannonser. Benytter du deg av responsive annonser, sparer du både tid og ressurser på å lage flere ulike annonser til ulike enheter. Responsive annonser passer nesten alle annonseplattformer. 

2. Bruk et engasjerende språk

Når man skal lage bannerannonser, har man gjerne begrenset med tekstplass. Det gjelder derfor å gjøre mest mulig ut av plassen du har til rådighet. Samtidig må man skille seg ut i mengden av annonser og fange oppmerksomheten til leseren – slik at de faktisk klikker på annonsen. 

Her er noen generelle tips for et engasjerende språk: 

• Presis og beskrivende oversikt.
• Forklar hva annonsen er – ikke skriv “klikk her” og send dem videre til en ny side. 
• Unngå bruk av store bokstaver.
• Sørg for at teksten er grammatisk korrekt. 

Språk er et av de viktigste verktøyene for å formidle et budskap. Teksten må gi et tydelig signal om hva annonsen handler om, i tillegg til at den faktisk engasjerer leseren og treffer et eller annet hos dem. Uten et tydelig budskap har man ikke sjans til å lage en annonse som stikker seg ut i den voldsomme informasjonsflyten vi er utsatt for hver dag. 

Les mer: 8 designtips for en effektiv Facebook-annonse

3. Velg bilder og farger med omhu

En god annonse fanger ikke bare oppmerksomheten til leseren, men har også en høy gjenkjennelsesfaktor. De besøkende bør kunne kjenne igjen bedriften umiddelbart fra annonsen. Ikke minst bør bildene samstemme med innholdet i selve annonsen. 

Bildebruken kan være avgjørende for hvor effektive annonsene er. Det er bevist at visuelt innhold blir oppfattet langt raskere enn skriftlig innhold. Faktisk oppfatter hjernen vår bilder opptil 60 000 ganger raskere enn tekst. Bilder har også sterkere assosiasjonsevne, som trigger engasjement og følelser hos leseren. 

4. Led inn til en relevant landingsside

Alt innhold som lenkes til hverandre bør ha en tydelig og relevant tilknytning. Ellers vil den besøkende føle seg lurt og klikke seg ut av siden igjen. Det samme gjelder landingssidene til bannerannonser. Sørg derfor for at annonse og landingsside har gjennomgående samme tema når det gjelder budskap, ordlyd, bilder og fargebruk. 

Landingssiden bør videre være brukervennlig og ha et klart formål. Dersom konverteringsmålet er flere salg, bør du lede den besøkende til en salgsside. Er konverteringsmålet derimot merkevarebygging, kan du lede inn til en side som viser hvem dere er og hva dere gjør. 

Les mer: 5 grunner til hvorfor du bør du bruke remarketing

5. Lag målrettede annonser

Ved hjelp av spesialtilpassede alternativer for søkeord, interesser og demografi, kan du la annonsene dine bli synlig for akkurat din målgruppe. Dette sikrer deg valuta for hver krone du bruker på annonseringen. Når du lager annonser i Google Display, kan du også velge hvor mye du ønsker å betale for å nå frem til målgruppen din. 

En bannerannonse sikter seg inn på brukere i den første fasen av kjøpsreisen. På dette stadiet er ikke den potensielle kunden ute etter produktet ditt. Ved hjelp av bannerannonsering kan du gjøre brukeren oppmerksom på det du har å tilby, samt sørge for at bedriften din havner i brukerens underbevissthet. 

Husk at annonsen må vises i rett kontekst. For at annonsen skal så et frø i underbevisstheten hos folk, må annonsen oppfattes interessant og relevant. 

6. Ha en tydelig CTA

Med en tydelig CTA (Call to Action) på landingssiden, sørger du for å lede trafikken videre til nettstedet ditt. En CTA-knapp har som formål hjelpe kunden til å gjøre en ønsket handling, og er et klikkbart element på siden. Eksempler på nyttige CTA-knapper er  “Kjøp her”, “Last ned vår e-bok” eller “Kontakt oss”. En tydelig CTA er avgjørende for konverteringer. 

Husk at på samme måte som landingsside og bildebruk skal være relevant i forhold til det du selger, må også CTA-knappen samsvare med budskapet i annonsen. 

Med disse tipsene i bakhånd sier vi lykke til!