Google slutter med «normale tekstannonser»

Elin Helgesen • 12 Oct, 2021 • 5 Lesetid

Når du gjør et googlesøk, får du opp flere søkeresultater i form av tekst. Noen av disse er betalte annonser, mens resten er organiske resultater. Det vi i dag kjenner som expanded text ads (ETA), er tekstannonsene vi ser øverst i søkeresultatet. Disse tekstannonsene skal Google nå erstatte. 

Hva er en Expanded Text Ad?

En ETA er som nevnt tekstannonsene vi ser i SERP (Search Engine Result Page). De kalles for expanded, eller utvidede tekstannonser, fordi har åpnet for mer tekst sammenlignet med de originale tekstannonsene til Google. Expanded text ads lar deg ha tre overskrifter i stedet for to, slik det var før. Nedenfor ser du skjermbilde av en ETA i søkeresultat. 

Hvorfor skal Google bytte ut de normale annonsene?

En av grunnene til at Google bytter ut de vanlige tekstannonsene er større grad av automatisering. Ved å erstatte ETAs med RSAs (Responsive Search Ads), sørger Google for å automatisere alle annonser de har. 

En annen årsak til at Google velger å gå bort ifra ETAs, er for å gjøre det enda enklere å vise brukerne et tilfredsstillende søkeresultat. Intern data fra Google viser at hele 15 % av søketermene som skrives inn i søkefeltet er helt nye søk. Altså søk som ingen har søkt på tidligere. 

Nettopp derfor ønsker Google nå å benytte seg av responsive annonser, slik at de kan tilfredsstille brukernes behov uansett hva de søker på. 

Hensikten med å gå over til responsive annonser er å gjøre det enklere å vise folk “riktig” søkeresultat. Responsive annonser gir dem mulighet til å delta i flere auksjoner, noe som gjør at de potensielt kan vises i enda større grad enn en ETA. I tillegg er det enklere å jobbe med performance marketing når man kan bruke de automatiserte verktøyene til Google. 

Les mer: 8 designtips for en Facebook-annonse

Hva er responsive annonser? 

Responsive search ads er tekstannonser som tilpasses søketermene. Responsive annonser lar oss vise folk mer relevante annonser. Du kan legge til flere overskrifter og tekster i en annonse, deretter vil Google variere hvilken kombinasjon den viser. Når de ulike kombinasjonene er vist gjentatte ganger, vil Google etter hvert vite hvilken kombinasjon som fungerer best. 

Ved å ta i bruk responsive annonser kan du lage færre annonser, men likevel øke antall konverteringer fordi annonsene tilpasser seg søketermen. Google tester hvilke deler av annonsen som fungerer best sammen – en god gammeldags A/B-test altså. 

Som bildene over viser, gir responsive annonser flere muligheter for overskrifter og beskrivelser enn utvidede tekstannonser. Du kan faktisk legge inn hele 15 overskrifter som Google kan variere mellom. Det gjør at søkemotoren kan tilpasse søkeresultatet i større grad.

Når skjer endringen? 

Det finnes allerede en del responsive annonser, men 30. juni 2022 skal alle over på slike annonser. Det betyr at du som annonsør ikke lenger kan lage ETAs. De tekstannonsene du har vil fortsatt kjøre som vanlig, og du vil fortsatt kunne se resultatene for disse. Du kan både pause, stoppe, og slette de utvidede tekstannonsene du måtte ha. Om du har stoppet en annonse kan du starte denne igjen, men du kan ikke lage nye ETAs. 

Les mer: 6 steg som sikrer deg effektive bannerannonser

Hvordan påvirker dette deg som markedsfører?

Jobber du med betalt markedsføring i Google, innebærer endringen først og fremst at du ikke lenger kan lage de utvidede tekstannonsene – men i stedet må lage responsive annonser. Dette medfører en liten endring i hvordan du utformer annonsene, men selve markedsføringsstrategien kan i stor grad beholdes.

Du sparer deg likevel for mye hodebry ved å begynne allerede nå med responsive annonser i de kampanjene du har. Slik unngår du at overgangen sommeren 2022 ikke blir overveldende.